Queda claro que la revolución Barbie no es algo nuevo; su historia se remonta a 1959 cuando Ruth Handler, cofundadora de Mattel Inc., la creó como una muñeca adulta que reflejaba la moda y el glamour de aquel tiempo. Vamos a analizar su estrategia de marketing actual.
Pero, vamos a ver por qué la nueva película tiene todos los elementos para que la marca Barbie triunfe, una vez más.
Lo primero que tenemos que aceptar es que nos han estado sugestionando durante los meses previos. Porque sí, hemos estado viendo mucho rosa por todas partes. Estas son sus estrategias:
???? La marca Barbie ha colaborado con muchas marcas del calibre de C&A, Stradivarius y Walmart, que lanzaron colecciones de la muñeca. De esta forma, la marca se empieza a ver en las jugueterías y tiendas de ropa.
???? También ha colaborado con Xbox, poniendo los colores de la marca en algunos videojuegos o sorteando una edición especial de la consola que, además, ayuda a que las niñas tengan igualdad de oportunidades laborales con Save The Children.
???? Se ha recreado la mansión de Barbie en Malibú y Airbnb la ha incluído en su catálogo de alquileres como la “Casa de Ensueño Malibú de Barbie“.
???? La película ha sido protagonizada por dos actores muy de moda, como Margot Robbie y Ryan Gosling, y cuenta con colaboraciones destacadas como la de Dua Lipa y Karol G, que generaron una gran expectación en torno a la película.
???? Se difundieron en redes sociales pósters con los actores principales que causaron furor. Por lo que la compañía, rápidamente, lanzó la aplicación “Barbie Selfie Generator”, una innovadora herramienta hecha con IA (inteligencia artificial) que permite a los usuarios crear sus propios pósters personalizados ????
???? También tenemos que hablar de la icónica canción de Barbie a la que le han dado un toque retro con las participaciones de Nicki Minaj e Ice Spice.
En resumen, la marca Barbie ha sabido adaptarse a la perfección a las edades y características de todos sus públicos. Por un lado, a las nuevas generaciones a las que le ha proporcionado experiencias digitales y, por otro lado, a las anteriores generaciones que pueden vivir experiencias reales como la casa o revivir la tendencia en su ropa.
Su enfoque digital, con diversidad, empoderamiento, colaboraciones y generación de experiencias únicas son grandes tips para aplicar en cualquier tipo de negocio.
